今年“雙11”提前開(kāi)啟，電商直播人氣爆棚。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，僅10月20日就有5億人涌入李佳琦、薇婭的直播間，兩位主播一天內(nèi)的直播銷售額達(dá)189億元。
電商直播的消費(fèi)群體當(dāng)然不止李佳琦掛在嘴邊的“所有女生”，但能熬夜、跟潮流、愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的年輕人顯然占大多數(shù)。當(dāng)人們津津樂(lè)道不斷攀升的消費(fèi)數(shù)據(jù)時(shí)，還有一組數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出購(gòu)物狂歡的另一面。近日有機(jī)構(gòu)發(fā)布《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，全國(guó)有1.75億名“90后”，而86.6%的“90后”都接觸過(guò)信貸產(chǎn)品。除還房貸外，60%以上的“90后”將消費(fèi)貸用于懶人經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)5個(gè)方面。
年輕人借貸消費(fèi)、超前消費(fèi)，并不是新鮮話題，但數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的年輕人消費(fèi)需求之旺、借貸比例之高，仍讓人咂舌。懶人經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)等并非剛需消費(fèi)，有些商品還有收“智商稅”之嫌，但因其新潮時(shí)髦頗受年輕人追捧。這并不是否定年輕人“提升生活品質(zhì)”“為興趣買單”的權(quán)利，而以過(guò)度借貸支付非必要消費(fèi)，是不是隱藏著一些風(fēng)險(xiǎn)？曾有調(diào)查顯示，校園貸引發(fā)的惡性事件中，沒(méi)有一例是因?yàn)槔U不起學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)導(dǎo)致的，更多是因?yàn)槊つ砍跋M(fèi)。再看直播間，有人表示一聽(tīng)李佳琦喊“所有女生”就忍不住下單，“不買難受，買了后悔”，連李佳琦都說(shuō)“你們不是盲目消費(fèi)，是野性消費(fèi)”。以帶貨為目的的主播如此評(píng)價(jià)，又有多少人反思過(guò)自己的沖動(dòng)之舉？
部分年輕人因非剛需消費(fèi)產(chǎn)生的高額借貸，已超出合理范疇。這種行為背后的心理因素是，當(dāng)社會(huì)由溫飽進(jìn)入小康階段，一些人就會(huì)用非剛需消費(fèi)來(lái)展示所謂“高品位”，用攀比消費(fèi)、炫耀型消費(fèi)來(lái)標(biāo)榜個(gè)體“獨(dú)特性”。換句話說(shuō)，熱衷囤口紅、頻繁換手機(jī)、跟風(fēng)買“潮品”，這種在老一輩看來(lái)完全超出正常生活所需的消費(fèi)，在有些年輕人看來(lái)恰恰是心理上的“剛需”。他們希望通過(guò)這種消費(fèi)來(lái)建立心理優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)自我滿足，或?qū)で筇囟ㄈ后w的社會(huì)認(rèn)同。比如來(lái)自天南海北的大學(xué)生聚在一起，在消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力方面有巨大差距，這對(duì)經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生造成心理壓力，他們受到影響容易走上借貸之路。從這個(gè)角度說(shuō)，簡(jiǎn)單指責(zé)年輕人借貸消費(fèi)、超前消費(fèi)，效果不大，還要從更深的心理層面破解這個(gè)問(wèn)題。
每個(gè)人都希望掌控自己的生活、“成為最好的自己”，但通過(guò)什么途徑實(shí)現(xiàn)值得思考?！岸缡肿濉币詾椤百I買買”能帶來(lái)快樂(lè)，但這種快感浮于表面、稍縱即逝，只能從下一輪“買買買”中尋求補(bǔ)償，結(jié)果很容易陷入情緒焦慮、“欲壑難填”的怪圈。有人覺(jué)得用物質(zhì)裝點(diǎn)門面能增強(qiáng)自信，但以高消費(fèi)營(yíng)造出的“自信感”猶如紙糊的燈籠，根本經(jīng)不起現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)。人被物欲牽著鼻子走，以消費(fèi)來(lái)定義自我，實(shí)際上是心理迷茫和價(jià)值觀偏頗的表現(xiàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)生活滿意度較高的人，并不熱衷消費(fèi)攀比炫耀，而是量入為出、合理配置，理性生活。
說(shuō)到底，沒(méi)有哪件商品能起到像水晶鞋那般神奇的效果，“成為最好的自己”絕不是放縱購(gòu)物欲望，恰恰相反，意味著理性選擇、用心付出、長(zhǎng)久堅(jiān)持。讀書、健身、思考、創(chuàng)造，這些真正體現(xiàn)價(jià)值的生活追求，哪樣能用錢輕松買到？哪樣能簡(jiǎn)單見(jiàn)效？一旦沉浸其中，體會(huì)到自我肯定與滿足感，也就不會(huì)將心理“剛需”過(guò)分投入在消費(fèi)上。正值“雙11”火熱之際，年輕人被眼花繚亂的商品吸引、被充滿“魔性”的直播蠱惑時(shí)，能否靜下心來(lái)想一想：是由我掌控消費(fèi)，還是我被消費(fèi)掌控？或許，分清“想要”與“需要”，把握“花錢”與“借錢”，掌控消費(fèi)的人，才談得上掌控人生。
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